Bibliogr. p. 221-225. Index

nouvelle présentation Une introduction systématique à l'analyse du discours argumentatif qui est au coeur de l'élaboration de toute publicité rédactionnelle. Cet ouvrage envisage la complexité de la communication publicitaire à travers ses differents modes de mise en texte et prend également en compte le fonctionnement argumentatif de l'image. Jean-Michel Adam, professeur de linguistique française à l'université de Lausanne, est l'auteur de nombreux ouvrages, dont dans cette mème collection, Les textes : types et prototypes (1992), Le texte descriptif (en collaboration avec A. Petitjean, 1992), Le texte narratif (1994), Linguistique textuelle (1999). Marc Bonhomme, est professeur de linguistique française ?a l'université de Berne, agrégé de grammaire et docteur d'état, est l'auteur de Linguistique de la métonymie (Lang, 1987). Il a également publié de nombreux articles sur les figures du discours, la stylistique textuelle, l'histoire de la langue française et le discours publicitaire. Structure globale du discours publicitaire Communication et argumentation publicitaires. Les constituants du discours publicitaire. Parcours de lectures et argumentation. Le texte publicitaire . Rhétorique de l'argumentation publicitaire. Mise en texte de l'argumentation publicitaire. Microscopie de l'argumentation publicitaire. L'image publicitaire . Les approches sémiotiques. L'argumentation iconique.